Depuis 2020, la franchise Les Maisons de Madeleine développent une approche singulière de la location courte durée. Avec un concept alliant exigence hôtelière, gestion locative et ancrage local, la marque annonce en 2025 l’ouverture de son réseau de franchises. Un tournant stratégique après cinq années d’expérimentation et de croissance sur les marchés de Nantes et La Baule.
Un positionnement hybride, à la croisée de l’immobilier et de l’événementiel
Depuis 2020, Les Maisons de Madeleine construisent une vision originale de la location courte durée. En combinant standards hôteliers, gestion locative rigoureuse et ancrage territorial, l’enseigne annonce pour 2025 le lancement de son réseau de franchises. Une évolution stratégique après cinq années de développement à Nantes et La Baule.
« Nous avons imaginé un modèle de franchise qui place l’humain, la qualité de service et l’ancrage local au cœur de tout. Chaque franchisé devient le visage des Maisons de Madeleine dans sa ville, tout en bénéficiant d’un accompagnement stratégique, opérationnel et digital solide », explique Elodie GUIBERT, co-fondatrice du réseau de franchise de conciergeries immobilières Les Maisons de Madeleine.
Le réseau cible des voyageurs professionnels, des entreprises en quête de lieux pour leurs événements, ainsi que des touristes sensibles à une expérience plus personnalisée. Chaque bien est sélectionné selon des critères précis de confort, de localisation et de charme. L’offre s’étend de la simple nuitée professionnelle à l’organisation complète d’un séminaire.
La franchise s’adresse à des professionnels de l’immobilier, de l’hôtellerie, ou à des profils en reconversion ayant le goût du service. Le modèle repose sur une conciergerie de proximité, exigeante, et sur des services différenciants : accueil personnalisé, logistique événementielle, partenariats locaux.
Un accompagnement structuré pour les franchisés
Les franchisés bénéficient d’un accompagnement complet : formation initiale, support opérationnel, outils digitaux, centrale de réservation, et droit à un territoire exclusif. Des partenariats stratégiques avec des agences immobilières ou des acteurs économiques locaux renforcent la dynamique de développement.
Le concept répond aux nouvelles attentes du marché : flexibilité des séjours professionnels, encadrement des meublés touristiques, recherche de qualité et d’authenticité. Avec ce lancement, Les Maisons de Madeleine ambitionnent de construire un réseau à taille humaine, porté par des franchisés impliqués et alignés avec leurs valeurs.
« Ce qui fait la singularité des Maisons de Madeleine, c’est notre capacité à concilier deux expertises complémentaires : d’un côté, une conciergerie locale exigeante, au service de la valorisation des biens de nos propriétaires et de l’expérience voyageurs, dans des lieux à taille humaine, soigneusement sélectionnés ; de l’autre, un service événementiel dédié aux entreprises, pour les accompagner dans l’organisation de séminaires, réunions ou temps forts d’équipe, dans un cadre intime, chaleureux, loin des formats standardisés. Ajoute la co-fondatrice.
