Le Schmidt Groupe, acteur historique et premier fabricant français de meubles de cuisine, se positionne comme un leader de l’aménagement sur-mesure de l’habitat (cuisines, salles de bains et rangements). Fort de son expertise, le Groupe affiche une stratégie de développement ambitieuse pour les années à venir. L’objectif clair, énoncé par des dirigeants comme Léonard Kleiber, est d’atteindre le cap symbolique des 1 000 magasins dans le monde d’ici 2030. Cette croissance repose sur un modèle de concession exclusive qui se distingue fondamentalement de la franchise traditionnelle par l’absence de droits d’entrée et de royalties, favorisant l’esprit entrepreneurial et la stabilité du réseau.
Un réseau en pleine dynamique et un accompagnement renforcé
L’attractivité du modèle Schmidt Groupe se confirme par une dynamique d’ouvertures soutenue. En 2024, le réseau a été renforcé par 34 nouveaux partenaires, dont une part significative d’entrepreneurs extérieurs au secteur et des collaborateurs internes promus à la direction de magasin. Le Groupe compte aujourd’hui 920 points de vente dans 23 pays, dont plus de 350 en France. Cette expansion est couplée à un accompagnement unique des partenaires. Comme l’a souligné Cyril Galliker, dirigeant d’un magasin Schmidt, les futurs concessionnaires bénéficient d’un parcours de formation complet et intense, avec la présence d’experts avant, pendant et après l’ouverture. Ce soutien humain est d’autant plus apprécié que le Groupe est régulièrement qualifié de « famille » par ses concessionnaires, à l’image du témoignage de Laurent Ehrart.
Pour Léonard Kleiber, Directeur de la Couverture Territoriale :
« Notre ambition est claire : affirmer notre position de leader sur le marché de l’aménagement sur-mesure et être un partenaire de confiance pour nos concessionnaires. »
Le concept : du sur-mesure premium à l’engagement durable
L’offre du Schmidt Groupe s’articule autour de marques puissantes : Schmidt pour un positionnement haut de gamme et ultra-personnalisé, et Cuisinella pour une proposition plus accessible. Le concept de l’aménagement va désormais bien au-delà de la seule cuisine, s’étendant aux dressings, bibliothèques et autres meubles de rangement pour toutes les pièces de la maison. Cette diversification est stratégique, visant à porter l’activité hors cuisine à 20% du chiffre d’affaires d’ici 2030.
L’innovation est un pilier, notamment avec l’intégration d’outils digitaux pour le parcours client (visualisation 3D, IA d’inspiration) et le développement de nouveaux formats de magasins plus agiles et de proximité, notamment dans les zones urbaines denses. Enfin, l’engagement éco-responsable est central, le Schmidt Groupe étant le premier fabricant français labellisé B Corp. Cette certification atteste de normes élevées en matière sociale et environnementale, alignant la performance économique (chiffre d’affaires distribution de 1,6 Md€) avec un impact positif durable. Ouvrir une concession au sein de ce réseau de concessionnaires en croissance offre ainsi l’opportunité de rejoindre un leader qui place l’humain et le développement durable au cœur de sa stratégie.
