Le marché du bricolage dans l’agglomération agenaise se densifie avec l’arrivée d’une enseigne leader sur le segment de la proximité : Weldom. Le nouveau magasin a ouvert ses portes le mercredi 10 septembre dans la zone du Rouge à Foulayronnes, répondant à un manque notable sur la partie Nord de l’agglomération. Ce point de vente, d’une surface de 1000 m² (plus 150 m² extérieurs), se positionne en contrepoint des grandes surfaces concentrées au Sud. Le gérant franchisé Sylvain Gruelles, associé à Philippe Dutheil, met en avant la promesse d’une expérience d’achat simple et efficace, répondant à la demande des clients pour un commerce à taille humaine complété par la possibilité de commander en ligne.
Un concept de proximité adossé au groupe Adeo
Le modèle Weldom est clairement orienté vers les surfaces modestes, généralement inférieures à 2500 m², un segment dont il est le leader en France. Le magasin de Foulayronnes concrétise ce positionnement en proposant un assortiment complet et condensé. Selon Sylvain Gruelles, le client retrouve « 100% des univers de Leroy Merlin » — outillage, jardinerie, électricité, plomberie, peinture, aménagement intérieur, location de matériel et reproduction de clés — à l’exception des espaces projets (cuisine et salle de bain).
Cette comparaison n’est pas fortuite : Weldom et Leroy Merlin appartiennent au même empire, le groupe Adeo (lui-même du groupe Mulliez). Cette filiation procure un avantage majeur au franchisé : un catalogue commun et des tarifs très compétitifs. Pour les paniers inférieurs à 18 %, l’écart de prix n’est que de 10 % par rapport à Leroy Merlin, et les tarifs sont globalement alignés au-dessus, rendant le coût « relativement indolore » pour le consommateur.
Une localisation stratégique pour combler un manque
L’implantation à Foulayronnes a été mûrement réfléchie. Toute l’offre de bricolage de l’agglomération agenaise était jusqu’à présent concentrée sur la partie Sud. Cette nouvelle adresse comble un vide pour les habitants de la section Nord (Foulayronnes, Colayrac, Pont-du-Casse).
La localisation en bordure de la RN21 et la proximité immédiate avec la déchetterie (un point de passage pour des dizaines de bricoleurs quotidiens) sont des atouts majeurs qui devraient jouer en faveur du nouveau Weldom. Pour cette ouverture, les deux associés ont recruté une équipe de six personnes localement. Le personnel est recruté sur ses compétences techniques, décrit par le gérant comme des « techniciens plus que des vendeurs », formés pour conseiller judicieusement les clients. Fort de cette première installation, Sylvain Gruelles affiche déjà ses ambitions d’expansion en déclarant être prêt à ouvrir deux autres magasins Weldom dans un rayon d’une heure.
