En 2024, la franchise La Boucherie Restaurant s’associe à la plateforme de streaming Netflix afin de renforcer sa visibilité dans un paysage médiatique en constante évolution. Après une année 2023 réussie, marquée par la diffusion de spots publicitaires sur des chaînes nationales, l’enseigne passe à la vitesse supérieure en explorant de nouveaux formats de communication. Ce partenariat avec Netflix, soutenu par l’agence TouchPoint Media, permet à La Boucherie de toucher un public plus large.
Les retombées de la la diffusion de spots publicitaires sur des chaînes nationales en 2023
Selon Maud Soucheleau, Directrice Marketing et Communication de La Boucherie Restaurant,
« les retours ont été très positifs, validant ainsi notre choix de diversifier nos canaux de communication ».
D’après l’enseigne, cette initiative s’est traduite par une campagne publicitaire créative qui a rapidement capté l’attention, se classant parmi les trois meilleures campagnes du trimestre selon Marketing Magazine et obtenant le titre de « Best of the Week » décerné par CB News.
D’autre part, d’après les données de Kantar, la notoriété de l’enseigne La Boucherie est restée stable malgré la baisse observée chez d’autres acteurs du secteur. En outre, La Boucherie a enregistré la meilleure progression en termes d’intention de fréquentation dans les trois prochains mois.
Une stratégie marketing multi-écrans et multi-canaux en 2024
En 2024, La Boucherie Restaurant célèbre son cinquantième anniversaire en adoptant une stratégie marketing multi-écrans et multi-canaux. Cette dernière vise à accroître sa notoriété au-delà des formats traditionnels tels que la télévision.
L’enseigne a initié plusieurs activations pour dynamiser le trafic en restaurant, notamment la campagne de mars dédiée à la « Côte de Bœuf » et l’opération « Burger Fever » qui s’est déroulée du 6 au 29 septembre, offrant aux clients la possibilité de remporter des cadeaux. Ces initiatives ont pour objectif non seulement de renforcer la relation avec les clients actuels, mais aussi de capter de nouveaux publics.
Le réseau La Boucherie a également lancé cette année une campagne inédite sur Netflix. Ce partenariat stratégique a généré un million d’impressions et une augmentation significative du chiffre d’affaires de l’enseigne. En collaboration avec TouchPoint Média, la franchise La Boucherie a su s’adapter aux nouveaux formats digitaux, offrant des campagnes courtes, percutantes et adaptées aux nouveaux comportements des consommateurs.
Avec ces opérations, La Boucherie, qui compte 135 établissements en France, dont 80 % sont franchisés, veut consolider son image d’enseigne innovante, en pleine évolution dans un secteur concurrentiel. Rappelons aussi qu’elle a été élue Meilleure Chaîne de Magasins 2024 dans la catégorie Restauration pour la troisième année consécutive.
