Malgré une année 2024 marquée par une baisse générale de 20 % sur le marché de la piscine, Irrijardin a limité les impacts grâce à son savoir-faire et à sa capacité d’adaptation. Face à ces défis, le réseau opte pour une transformation stratégique en devenant Irripiscine by Irrijardin.
Irripiscine by Irrijardin confirme sa solidité
En 2024, le marché de la piscine a subi un recul significatif de 20 %, impacté par des conditions climatiques instables et un contexte économique difficile. Dans ce paysage complexe, Irrijardin a su limiter la baisse de son chiffre d’affaires à seulement 5 %. Forte d’une expertise bâtie sur 35 ans d’expérience, le réseau prend aujourd’hui un nouveau virage avec son repositionnement en Irripiscine by Irrijardin. L’enseigne confirme ainsi son ambition de se projeter vers l’avenir avec des initiatives stratégiques et de nouveaux projets porteurs.
Une image plus moderne
Dès le 5 décembre, l’ensemble des magasins adoptera l’appellation Irripiscine by Irrijardin. Ce repositionnement traduit la volonté de l’enseigne de valoriser son expertise et de mettre son cœur de métier au centre de sa stratégie de développement.
« La piscine représentant 75% de notre CA, ce changement de nom est une démarche d’évolution cohérente pour notre enseigne et était attendu de nos
franchisés. Notre souhait est clair : Garder notre ADN “irri” tout en affirmant notre spécialisation, après 35 ans d’expertise reconnue par nos clients. Nous souhaitons continuer à nous démarquer par nos services et notre capacité à accompagner chaque projet, qu’il s’agisse d’auto-construction ou de solutions clés en mains », explique Cécile Jabouley, Directrice marketing d’Irripiscine
Avec ce repositionnement, l’enseigne modernise son image à travers une refonte du concept magasin et un parcours client optimisé. Les nouveaux espaces, accueillants et fonctionnels, mettent en valeur les projets piscine, spa et arrosage, tout en offrant une présentation claire et structurée des produits et services.
L’enseigne se projette vers l’avenir
Malgré un contexte économique complexe, Irripiscine confirme sa solidité. Avec un chiffre d’affaires de 130 millions d’euros en 2024, dépassant les niveaux pré-Covid, l’enseigne continue de se développer. Les 5 ouvertures de l’année 2024 renforcent son réseau et sa dynamique de croissance.
Irripiscine by Irrijardin prévoit une nouvelle phase de croissance pour 2025 avec l’ouverture de 5 magasins supplémentaires. À moyen terme, l’enseigne prévoit d’élargir sa présence à l’international, après avoir inauguré un premier magasin au Maroc en 2023.
« Cette expansion devrait s’accélérer à partir de 2026, avec pour objectif un rythme d’environ dix ouvertures par an, afin d’atteindre un réseau de plus de 200 magasins d’ici 2030. Nous proposons également des magasins à reprendre, une solution intéressante pour les candidats aspirant à un projet rapidement opérationnel », ajoute Yves Allibert, Président du réseau.
