En ouvrant un nouveau magasin de 1 000 m² à Paris, King Jouet ne se limite plus aux enfants. L’enseigne familiale originaire de l’Isère adapte son concept pour séduire une clientèle en pleine expansion : les kidultes. Cette stratégie s’inscrit dans un contexte de baisse de la natalité et d’évolution des usages.
Un flagship pensé pour toutes les générations
Installé face à la gare Saint-Lazare, le nouveau point de vente s’étend sur deux niveaux. Dès l’entrée, le ton est donné : Chewbacca grandeur nature, Monopoly et Docteur Maboul version XXL, ou encore le dressing de Barbie en taille réelle. L’objectif est clair : faire du jouet un plaisir intergénérationnel.
L’espace « King’dultes » de 30 m² incarne cette nouvelle orientation. Il rassemble des produits pour adolescents et adultes, comme les Lego Botanic, les figurines de licences cultes ou encore les puzzles 3D. Ce corner thématique vise une clientèle de passionnés souvent ignorée par la distribution classique.
Un levier de croissance stratégique
Le contexte démographique pousse les acteurs du secteur à innover. En France, la natalité continue de reculer. King Jouet doit donc élargir sa cible. Aujourd’hui, les kidultes représentent déjà 21 % du chiffre d’affaires de l’enseigne. L’objectif est de porter cette part à 30 % d’ici 2026.
Cette stratégie se traduit aussi par des événements en magasin. King Jouet propose désormais des ateliers et animations aussi bien pour les enfants que pour les adultes. L’enseigne envisage même de développer des jeux à visée cognitive pour les seniors.
Un nouveau cap dans le développement du réseau
Ce magasin parisien figure déjà parmi les cinq meilleurs en chiffre d’affaires du réseau. Fort de ce succès, King Jouet prévoit de dupliquer le concept King’dultes à l’échelle nationale.
Enfin, la transmission de l’entreprise se prépare. D’ici quelques années, Coralie Gueydon et Noam Bouyakoub, déjà impliqués dans l’enseigne, prendront la relève. Une nouvelle génération pour une vision renouvelée du jouet.
