L’enseigne Kiriel, spécialiste des jardineries de proximité, démarre l’année 2025 avec un rythme soutenu. Quatre nouveaux points de vente ont vu le jour en quelques mois dans différents départements ruraux. Cette dynamique confirme la volonté du réseau de consolider sa présence sur le territoire tout en répondant aux besoins d’une clientèle locale et professionnelle.
Une stratégie d’implantation ciblée
Le début d’année marque l’ouverture de deux nouvelles unités créées ex nihilo. À Saint-Benoît-du-Sault (36), Sébastien et Benjamin, déjà à la tête d’un magasin Kiriel à Queaux, ont choisi de réitérer leur engagement en lançant un second site de 200 m². L’offre s’adresse à la fois aux particuliers et au monde agricole avec une sélection complète en jardinage, élevage et bricolage.
À Saint-Pardoux-la-Rivière (24), un espace de 500 m² a ouvert ses portes sous l’impulsion de Marjorie et Clément. Le magasin propose un assortiment diversifié : végétaux, animalerie, produits pour le jardin, équipement pour la maison et articles de bricolage.
Deux magasins repris sous enseigne Kiriel
Parallèlement, deux points de vente anciennement sous enseigne France Rurale sont passés sous pavillon Kiriel. À Boulazac-Isle-Manoire (24), le magasin dispose de 700 m² couverts et d’une serre de 300 m². Il propose un rayon terroir avec des produits frais de producteurs locaux, en plus des gammes classiques en jardinerie, animalerie et élevage.
À Mauriac (15), le point de vente désormais estampillé Kiriel s’étend sur 320 m² en intérieur, une serre de 300 m² et une pépinière de 150 m². Le site développe aussi une offre étoffée en vêtements de travail et produits régionaux.
Un réseau en pleine visibilité
Kiriel ne se limite pas à son développement terrain. Pour la première fois, l’enseigne s’affiche à la télévision. Elle devient partenaire de l’émission « Silence, ça pousse » sur France 5. Ce choix renforce la notoriété d’un réseau qui place la proximité, le conseil et la convivialité au cœur de son modèle.
Créée en 1996, filiale du groupe Avril, Kiriel regroupe aujourd’hui 95 magasins franchisés indépendants. Elle s’adresse aux jardiniers amateurs comme aux professionnels agricoles, avec une offre multi-spécialiste adaptée aux besoins locaux. Son format, toujours inférieur à 1 000 m², favorise un lien direct avec le client.
Kiriel poursuit ainsi une stratégie claire : renforcer sa présence en zone rurale et périurbaine tout en misant sur des partenaires ancrés dans leur territoire. Une trajectoire qui intéressera les futurs franchisés sensibles aux valeurs de service et de proximité.
