La franchise Beauty Success, héritière d’une parfumerie familiale fondée à Périgueux, célèbre ses 30 ans d’existence en 2025. Cette étape majeure pour le Groupe NOVI est l’occasion de réaffirmer sa position de premier réseau de Parfumeries et Instituts de beauté en région. L’enseigne consolide son identité autour de ses valeurs fondamentales : la proximité, l’expertise et le bien-être. Avec un réseau de franchise de près de 300 Parfumeries & Instituts et environ 450 Instituts au total en France et à l’international, Beauty Success continue d’investir pour s’aligner sur les nouvelles attentes des consommateurs et soutenir l’écosystème de ses partenaires franchisés.
La proximité, un pilier de la stratégie de développement de Beauty Success
Née d’une parfumerie de quartier en 1995, la proximité est inscrite dans l’ADN de Beauty Success. Le réseau s’est principalement implanté au cœur des régions françaises, souvent dans des villes de taille moyenne, se positionnant comme un lien privilégié entre la beauté et la vie locale. L’année anniversaire 2025 a été marquée par une dynamique d’expansion notable, avec plusieurs ouvertures ou reprises en franchise et en succursale. Les nouvelles adresses pour les Parfumeries & Instituts Beauty Success concernent notamment Vire, Onet-Château, Thouars, Loudéac, Salon de Provence, Mios et Ploërmel. L’enseigne Beauty Success L’Institut a également renforcé son maillage territorial avec de nouvelles implantations à Beauvais, Plérin, Limas et Lanester.
Croissance du réseau et ambitions internationales
Cette stratégie de proximité dépasse les frontières nationales. La franchise Beauty Success est désormais présent dans 15 pays et territoires d’outre-mer. L’enseigne fête notamment 20 ans de succès au Maroc, avec plus de 10 adresses. La toute dernière ouverture a eu lieu au Sénégal, et de nombreux projets sont à venir, notamment en Afrique. La force du réseau repose sur plus de 200 partenaires franchisés, confirmant son leadership en franchise beauté.
Expertise et innovation au service de l’expérience client
Face à la demande d’une beauté plus personnalisée et inclusive, Beauty Success investit massivement pour offrir une expérience client de qualité. L’année 2025 a été l’occasion de dévoiler une nouvelle signature de marque : «Oui à la beauté, au bien-être, à la vie!». La rénovation complète du magasin étendard de La Rochelle illustre cette volonté d’innovation. Le concept repensé mise sur l’expérience client immersive et les services experts, proposant un corner expérientiel avec diagnostic de peau IOMA, un Make-up Bar et des Ateliers beauté pour des conseils ultra-personnalisés. Ces espaces expérientiels sont progressivement déployés dans le reste des Parfumeries et Instituts.
L’enseigne a aussi misé sur des investissements technologiques, notamment des outils de marketing prédictif et de Data dès 2020. Ces choix ont permis de passer d’un CRM transactionnel à une gestion de la relation client guidée par l’intelligence des données, confirmant que la fidélité se construit durablement.
30 ans d’accompagnement : la force du modèle franchise
Beauty Success célèbre également ses 30 ans de franchise, soulignant son rôle de partenaire de confiance pour les entrepreneurs. Le modèle de franchise se distingue par un écosystème performant basé sur l’humain et l’expertise, proposant un accompagnement 360° incluant une centrale d’achats puissante, un dispositif marketing et digital sur-mesure, ainsi qu’une logistique intégrée.
Pour garantir la réussite de ses partenaires franchisés, l’enseigne propose une formation d’excellence de quatre semaines, certifiée Qualiopi, couvrant les compétences essentielles (gestion, techniques de vente, management). Le réseau continue de se développer activement, en France et à l’international, en proposant plus d’une vingtaine d’opportunités de création ou de reprise. Pour Beauty Success, cette année anniversaire marque le début d’une nouvelle décennie de croissance, d’innovation et d’engagement.
