Le paysage du fitness français connaît une évolution structurelle majeure avec le changement de cap stratégique du groupe ICM Wellness. Quelques semaines seulement après avoir annoncé l’ouverture de son concept à l’entrepreneuriat indépendant, la franchise Neoness concrétise ses ambitions. Le 1er avril 2026 marquera une date clé pour le réseau avec l’inauguration de son tout premier club en franchise à Nîmes Marguerittes. Cette implantation symbolise la volonté de la marque de s’extraire de son bastion historique francilien pour conquérir les territoires régionaux via un modèle économique éprouvé.
Un changement de paradigme géographique et opérationnel
Historiquement ancrée en Île-de-France et à Lyon, l’enseigne Neoness a bâti sa réputation sur la gestion de 29 succursales, représentant plus de 45 000 m² de surfaces sportives. L’arrivée à Nîmes constitue donc une rupture avec ce modèle de développement exclusivement intégré. Pour ce premier projet en franchise, le groupe a fait le choix de la continuité partenariale. En effet, la nouvelle salle est pilotée par Bastien Bouisset, un entrepreneur déjà engagé au sein du groupe via l’enseigne Keepcool.
Ce choix souligne la complémentarité des concepts au sein du portefeuille d’ICM Wellness.
« Avec l’ouverture de ce club à Nîmes Marguerittes, nous sommes heureux de proposer aux habitants un nouveau concept, dans un espace spacieux et moderne qui répond aux attentes des pratiquants. Ce club conservera l’esprit convivial et accessible qui fait le succès de Keepcool, notamment grâce à la présence de coachs diplômés qui accompagnent les adhérents au quotidien, tout en offrant une palette encore plus riche d’activités et d’expériences sportives. » Bastien Bouisset, Franchisé Neoness et Keepcoo
Pour les porteurs de projet, cette ouverture démontre la capacité du réseau à dupliquer son savoir-faire dans des zones de chalandise de province, sur des surfaces importantes dépassant les 1 000 m².
Un concept multisport axé sur l’encadrement professionnel
Le club de Nîmes Marguerittes déploie une infrastructure de 1 050 m² conçue pour répondre aux standards de l’enseigne. L’aménagement intérieur est segmenté en plusieurs zones techniques : cardio-training, musculation guidée, poids libres et un espace spécifique Booty Builder. L’originalité du modèle réside également dans son offre de cours collectifs structurés autour de disciplines variées comme le Boxin, le Pilates ou le Cross Training.
Au-delà de l’équipement, la valeur ajoutée du concept repose sur l’humain. Le réseau impose la présence de coachs diplômés d’État au sein de ses clubs. Leur mission consiste à assurer un suivi individualisé et à guider les adhérents dans leur progression technique. Cette approche bienveillante vise à transformer la pratique sportive en un levier de bien-être durable et de lien social, loin des clichés de la performance pure.
Les perspectives de développement du réseau
L’ouverture gardoise n’est que le premier jalon d’une stratégie de déploiement plus vaste. Le réseau Neoness prévoit déjà l’intégration de trois unités supplémentaires en franchise avant la fin de l’exercice 2026. Cette accélération confirme l’attractivité de la marque auprès des investisseurs qui cherchent à s’appuyer sur un leadership solide, forgé par vingt ans d’expertise en succursales.
Pour le groupe familial ICM Wellness, la franchise devient le moteur essentiel pour diffuser sa vision d’un sport inclusif sur l’ensemble du territoire national. Ce nouveau cycle de croissance offre de réelles opportunités pour les entrepreneurs souhaitant rejoindre un acteur majeur du secteur de la forme, bénéficiant d’une notoriété établie et d’un support opérationnel structuré.
