Le célèbre chocolatier belge Leonidas confirme sa solidité économique en dévoilant des résultats records pour l’exercice clôturé au 30 juin 2025. Pour la quatrième année consécutive, l’enseigne affiche le chiffre d’affaires le plus élevé de son histoire, avec une progression de 8 % sur un an. Cette dynamique positive s’inscrit dans un contexte de transformation majeure pour le réseau, marquée par l’achèvement d’une nouvelle unité de production à Nivelles. Malgré des pressions macroéconomiques liées à la volatilité du prix du cacao, le groupe maintient sa stratégie d’accessibilité et renforce ses liens avec chaque franchisé du réseau.
Un modèle économique résilient et accessible
La réussite de Leonidas repose sur un équilibre rigoureux entre la qualité premium des produits et une politique tarifaire contenue. L’enseigne utilise exclusivement du chocolat 100 % pur beurre de cacao, sans huile de palme, garantissant un savoir-faire artisanal à grande échelle. Ce positionnement permet aux porteurs de projet de s’appuyer sur une marque dont la notoriété facilite l’implantation locale.
Le réseau compte actuellement 1 200 magasins de proximité répartis dans 40 pays. Ce maillage territorial assure un service personnalisé et un conseil de qualité, piliers fondamentaux de l’expérience client. La direction souligne que la stabilité du modèle est un facteur de confiance essentiel pour les partenaires indépendants, agissant comme un levier de croissance durable face à une concurrence accrue.
Des ambitions de développement international
Si le marché belge a connu une stabilisation, la croissance a été particulièrement soutenue par le marché français et les activités de Travel Retail. Ce dernier segment, en hausse de 10 %, devient un axe prioritaire avec une présence renforcée dans les grands hubs aéroportuaires. Philippe de Selliers, CEO de Leonidas, précise que les performances réalisées en Europe ont permis de compenser la complexité du climat géopolitique mondial.
Pour l’année 2026, l’enseigne prévoit une accélération de son déploiement en France avec l’ouverture de 30 nouvelles unités. L’objectif à long terme est d’atteindre le cap des 500 points de vente sur le territoire français d’ici 2030. Pour soutenir cette ambition, des investissements marketing massifs sont programmés, notamment dans des pays stratégiques comme l’Irlande, la Roumanie et la Grèce.
Innovation et modernisation du réseau
L’installation dans la nouvelle usine de Nivelles, prévue pour être totalement opérationnelle au second semestre 2026, marque un tournant industriel. Cet outil moderne permettra d’élargir la gamme de produits et de répondre aux nouvelles attentes des consommateurs. En parallèle, la franchise déploie progressivement un nouveau concept de magasin. Ce design revisité vise à sublimer les pralines et à optimiser le parcours client en point de vente.
Ce renouvellement de l’image de marque, couplé à une logistique optimisée, offre aux futurs entrepreneurs une structure robuste pour développer leur activité. Leonidas continue ainsi de transformer le luxe du chocolat en un plaisir quotidien accessible, tout en modernisant ses outils de vente pour accompagner ses partenaires vers de nouveaux sommets de performance.
Philippe de Selliers, CEO de Leonidas :
«Malgré l’énergie mobilisée par une grande partie de notre personnel pour la construction de la nouvelle usine et une situation de marché difficile, Leonidas a réalisé une très bonne performance en 2025. Le ralentissement du marché belge a été compensé par une croissance des marchés français et des autres pays européens et surtout par une hausse remarquable du Travel Retail. Ce segment qui a connu une augmentation de 10% avec des parts de marché en augmentation dans tous les aéroports importants, est devenu un business prioritaire pour Leonidas. »
