Fondée par le groupe Assas Hotels, la marque RockyPop entame une phase majeure de son évolution. Après dix années consacrées à affiner son concept d’hôtellerie hybride, l’enseigne annonce officiellement son ouverture à la franchise. Cette décision stratégique vise à intensifier la présence de la marque sur le territoire national et international, en s’appuyant sur des partenaires indépendants. Depuis l’inauguration de son premier établissement en 2016 dans la vallée de Chamonix, le réseau a prouvé la pertinence de son modèle, capable de séduire aussi bien une clientèle de montagne qu’urbaine.
Un concept hybride et décomplexé à fort potentiel
Le succès de RockyPop repose sur une approche de l’hospitalité qui casse les codes traditionnels. Le concept privilégie la convivialité, les espaces ludiques et une atmosphère chaleureuse, tout en maintenant une exigence élevée sur la qualité de service et le confort. Initialement implantée en altitude avec des ouvertures à Chamonix et Flaine, la marque a réussi sa transition vers le milieu urbain avec son installation à Grenoble en 2022, suivie d’une implantation remarquée à Marseille à l’été 2025. Pour Romain Trollet, Président du groupe, la marque est désormais suffisamment mature et opérationnelle pour être confiée à d’autres opérateurs tout en garantissant une expérience client unique.
Une première transmission stratégique à Chamonix
Signe de cette nouvelle dynamique, l’établissement historique de Chamonix – Les Houches vient d’être repris par une alliance entre la Compagnie du Mont-Blanc et Beyond Places. Cette opération illustre parfaitement la volonté du réseau de collaborer avec des acteurs ayant une connaissance approfondie du territoire et des enjeux de l’hospitalité. Pour les futurs porteurs de projet, cet exemple démontre que le concept RockyPop est capable de s’intégrer dans des schémas d’exploitation variés, portés par des partenaires partageant les valeurs d’authenticité et de durabilité chères à Assas Hotels.
Opportunités pour les futurs entrepreneurs du réseau
L’ouverture à la franchise représente une opportunité pour les investisseurs et hôteliers souhaitant exploiter une marque différenciante dans un marché en quête de renouveau. En rejoignant le réseau, les franchisés bénéficient de l’expertise d’un groupe qui gère déjà 15 établissements et d’une identité visuelle forte, reconnaissable entre toutes. L’objectif est clair : déployer l’hospitalité décomplexée de RockyPop de manière plus rapide et structurée, en capitalisant sur un savoir-faire éprouvé durant dix ans. Cette étape marque la transformation d’une pépite hôtelière en un acteur majeur du secteur prêt à conquérir de nouvelles zones de chalandise.
Romain Trollet, Président du groupe affirme :
« Après dix ans de construction patiente et cohérente, la marque RockyPop est aujourd’hui suffisamment solide, différenciante et opérationnelle pour être portée par d’autres opérateurs. Nous ouvrons la marque à la franchise afin d’accélérer son développement tout en garantissant l’expérience unique qui fait son succès. »
