L’enseigne de distribution spécialisée so.bio a dévoilé le 25 septembre 2025 une nouvelle identité visuelle, quelques jours seulement après avoir conclu un accord pour l’acquisition du réseau de magasins « Le Grand Panier Bio ». Cette refonte graphique marque le coup d’envoi des célébrations du 20e anniversaire de la marque et vise à accroître sa notoriété nationale, tout en incarnant mieux son engagement pour la bio, son esprit d’innovation et son accessibilité. L’opération anniversaire, signée « C’est bio d’avoir 20 ans », s’est déroulée du 1er au 12 octobre avec une remise de -15% sur l’ensemble du magasin.
Un nouveau logo, reflet de l’engagement de la marque
La nouvelle identité visuelle, conçue par l’agence parisienne Intangibles Assets Design, adopte une approche plus simple, moderne et chaleureuse. Le logo se veut minimaliste et souriant.
- Typographie : Retravaillée pour exprimer la proximité et l’empathie, elle est plus généreuse et accessible. Le passage en minuscule du « s » de so.bio apporte une touche de proximité et un meilleur équilibre visuel.
- Couleurs : La palette est réduite à trois teintes pour un message clair :
- Le vert (rehaussé) rappelle l’engagement historique de l’enseigne pour le secteur de la Bio.
- Le jaune symbolise la chaleur, la gourmandise et l’innovation, l’ADN de so.bio.
- Le blanc évoque l’accessibilité de l’enseigne pour tous les clients.
Un lancement symbolique et une projection vers l’avenir
Le dévoilement de cette nouvelle charte graphique a eu lieu dans le magasin historique de l’enseigne, situé au Haillan (33), là où l’aventure a débuté en 2005. Ce lieu symbolique souligne l’équilibre entre les valeurs ancrées dans les racines de so.bio et son regard tourné vers l’avenir. Jean-Marc Lachat, fondateur de la marque, et Florence Gomez, Directrice Générale de so.bio, étaient présents lors de l’événement.
Florence Gomez a souligné que le 20e anniversaire, suite à une année 2025 marquée par une forte accélération du nombre de magasins ayant rejoint le réseau, était le moment idéal pour moderniser les codes de l’enseigne. Elle a précisé que ce nouveau logo projette so.bio vers l’avenir, dans un contexte de croissance du marché de la bio.
Déploiement progressif et nouveau concept magasin
Le déploiement de la nouvelle charte graphique sera progressif. Elle sera visible sur les supports de communication clients (print et digital) d’ici la fin de l’année 2025.
Le déploiement se poursuivra dans l’ensemble du réseau en 2026 et accompagnera le lancement d’un prochain concept so.bio. Ce nouveau concept sera d’abord testé dans un magasin situé dans le Sud-Ouest. L’objectif, selon Florence Gomez, est de renforcer la proximité avec les clients et d’incarner la dynamique de l’enseigne pour les années à venir.
“Depuis sa création il y a 20 ans, la ligne de l’enseigne so.bio n’avait pas évoluée. Pour notre anniversaire, et après une année 2025 marquée par une formidable accélération du nombre de magasins ayant rejoint notre réseau, nous avons souhaité moderniser les codes de notre enseigne. Ce nouveau logo nous projette vers l’avenir, dans un moment où le marché de la bio continue d’enregistrer une forte croissance. Son déploiement, prévu sur l’année 2026, nous permettra de renforcer notre proximité avec nos clients et d’incarner notre dynamique pour les prochaines années.” Florence Gomez, Directrice Générale de so.bio
