La marque Yves Rocher, marque pionnière de la cosmétique végétale, poursuit son engagement environnemental avec des initiatives innovantes en économie circulaire. Au cœur de son projet récent se trouve un système de consigne pour les emballages cosmétiques, testé dans certaines de ses boutiques françaises. Cette démarche marque une avancée vers la réduction de l’empreinte écologique et le renforcement de la fidélité client.
Test du système de consigne et impact environnemental
Depuis septembre 2024, la franchise Yves Rocher expérimente la consigne dans trois magasins pilotes en France, dont deux à Paris. L’objectif est d’encourager les clients à rapporter leurs emballages, réduisant ainsi les déchets plastiques et renforçant l’économie circulaire. L’initiative vise à transformer la manière dont les consommateurs interagissent avec les produits cosmétiques, incitant un engagement actif pour la planète.
En misant sur la consigne, la franchise Yves Rocher s’aligne avec les nouvelles réglementations européennes qui encouragent la réutilisation des emballages, notamment en vue des objectifs fixés pour 2025. Cette approche vise à diminuer l’empreinte carbone de la marque tout en sensibilisant les consommateurs à la réduction des déchets.
Valoriser et récompenser l’engagement écologique des clients
Dans le cadre de sa stratégie RSE, Yves Rocher a lancé une initiative afin de récupérer ses pots vides. Elle offre une carte cadeau de 1 euro pour chaque contenant rapporté. Alexandra Ferré, directrice Impact et RSE, explique que ce dispositif valorise concrètement le geste de retour, en récompensant les efforts des clientes vers une consommation plus responsable.
En un mois seulement, cette opération a permis de collecter déjà une cinquantaine de pots, dépassant les attentes de la marque. Ce succès rapide révèle une forte réceptivité et une implication des clientes, qui reviennent avec des pots presque finis après avoir été informées de l’initiative.
Yves Rocher continue ainsi à faire de la durabilité un pilier essentiel de sa relation client, tout en encourageant des comportements écoresponsables au quotidien. L’objectif de cette initiative est d’atteindre un taux de retour de 10 % d’ici juin 2025, ce qui validerait la pertinence économique et environnementale du dispositif et ouvrirait la voie à une extension nationale.
