Le secteur de l’hôtellerie de plein air (HPA) connaît une mutation profonde avec la consolidation des acteurs majeurs. maeva, entité rattachée au Groupe Pierre & Vacances-Center Parcs, vient d’annoncer l’acquisition de 5C Développement, une structure jusqu’alors sous l’égide du Groupe Néocamp. Cette opération permet à l’enseigne de prendre le contrôle opérationnel des réseaux de franchise Camping Paradis et Ushuaïa Villages. Par cette intégration, l’entreprise devient le premier franchiseur du segment en France, totalisant une flotte de plus de 150 campings indépendants. Cette stratégie de croissance externe inclut également l’activité de Mistercamp, un intervenant historique de la commercialisation de séjours.
Une stratégie de marques diversifiée
L’un des axes majeurs de cette reprise réside dans la complémentarité des identités de marque. D’un côté, le réseau Camping Paradis, lancé en 2020 en collaboration avec TF1 Licensing, bénéficie d’une notoriété exceptionnelle. Selon une étude OpinionWay d’octobre 2025, cette marque est identifiée par 91 % des Français et se classe comme la référence préférée des consommateurs dans sa catégorie. De l’autre côté, l’enseigne Ushuaïa Villages, introduite plus récemment en 2024, cible une clientèle en quête de reconnexion avec la nature et d’engagements éco-responsables. Chaque établissement conserve son positionnement spécifique, ce qui permet aux porteurs de projet de choisir une affiliation correspondant précisément à la typologie de leur terrain et à leurs valeurs entrepreneuriales.
Un accompagnement renforcé pour les exploitants
L’intégration au sein de maeva offre aux franchisés un accès à des ressources techniques et commerciales de grande envergure. L’objectif est de professionnaliser davantage l’exploitation des sites par une mutualisation des outils de gestion et une optimisation de la visibilité numérique. Nicolas Beaurain, directeur général de l’entreprise, exprime son enthousiasme face à ce rapprochement qui unit les forces de maeva, de Mistercamp et des réseaux thématiques. Il souligne que l’expertise développée depuis une décennie au service des indépendants sera désormais mise au profit des nouveaux adhérents pour garantir une expérience client de qualité. Le dirigeant précise également que la pérennité du partenariat avec TF1 Licensing reste un pilier central pour le développement futur de ces marques emblématiques.
Les perspectives pour les entrepreneurs du secteur
Pour un porteur de projet ou un propriétaire de camping souhaitant rejoindre un réseau, cette nouvelle configuration propose un cadre sécurisant et performant. L’apport de solutions digitales avancées et d’un support opérationnel homogène vise à accroître la rentabilité des unités locales. En structurant deux programmes de franchise distincts mais complémentaires, l’organisation s’adapte à la diversité du marché européen. Cette évolution reflète une volonté d’accompagner durablement les hébergeurs dans leur transformation, en alliant la puissance d’un grand groupe à l’agilité des structures indépendantes. La centralisation du pilotage touristique doit permettre une meilleure réactivité face aux attentes changeantes des vacanciers.
